A Google Könyvkeresőről
• Áttekintés
• Gondolatok, vélemények
• Általános súgó

Partnerprogram
• Kiadóknak és szerzőknek
• Csatlakozzon most
• Súgó partnerek számára

Könyvtárprojekt
• Áttekintés
• Könyvtári partnerek
• Súgó könyvtárosoknak

Partnereink sikertörténetei

3000-nél is több kurrens, történelmi témájú könyvvel az Arcadia Publishing az Egyesült Államok vezető helyi és regionális történelemkönyv kiadója. Az Arcadia csúcstechnológiával készült, míves könyveit és sorozatait (például Images of America, Campus History, Then and Now, Corporate History) rétegolvasmányként, helyi piacokon értékesíti. Az 1993-ban alakult vállalat 70 főt alkalmaz Mt. Pleasant (Dél Karolina) városában levő központjában és négy regionális irodájában. Az Arcadia évente átlagosan 500 új könyvet jelentet meg.

A kihívás

Rétegkönyvek nagy volumenű kiadójaként az Arcadia két kihívással kénytelen farkasszemet nézni. Az első a korlátozott, helyi jelenlét. „Könyveink nem csak az adott körzetben lakóknak szólnak, hanem azoknak is, akik korábban laktak ott, vagy oda szándékoznak költözni, vagy akiknek családtagjaik laktak ott” – világítja meg a gondot Kate Everingham, a vállalat értékesítési igazgatója. „Célzott marketinget úgy tudunk végezni, hogy a helyi könyvesboltokban terjesztjük a könyveket. Így viszont nem nagyon érjük el a nem helyi lakosokat.” A második kihívást az Arcadia nagy termékenysége jelenti – az a tény, hogy hétről hétre 8-10 új könyvet jelentet meg. „Marketingünket arra építjük, hogy az emberek tudják, mi helyi témákkal foglalkozunk, de nem feltétlenül ismerik kiadványaink címét. Nagy feladat ilyen sok könyvet hatékonyan kommunikálni.”

Az Arcadia belső csapata az internetes marketingre összpontosít különféle módszerekkel, például részt vesz az Amazon ajánlási programjában, kiviszi a világhálóra a helyi kiadványokban megjelent kritikákat és említéseket, és közvetlen e-mailes kampányokban fordul a meglevő ügyfelekhez.

A megoldás

Amikor az Arcadia csapata más kiadóknál dolgozó kollégákon keresztül 2004 őszén értesült a Google Könyvkeresőről, azonnal vizsgálni kezdte, hogyan lehetne a vállalati marketingbe integrálni ezt a programot. Everingham szerint „kezdetben nem voltunk biztosak afelől, összefér-e ez a meglevő szerződéseinkkel, de aztán láttuk, hogy általános vállalási feltételeink megengedik a tartalom bizonyos százalékának reklámcélú felhasználását. Amikor felfedeztük, hogy a Google Könyvkereső minden oldalon feltünteti a szerzői jogi figyelmeztetést, minden ellenvetésünk elpárolgott.” Az Arcadia feltette a Könyvkeresőbe előbb a legnépszerűbb könyveit, majd a teljes kiadványkatalógusát.

Everingham szerint „a Google Könyvkeresőben az a jó, hogy láthatóvá teszi a világ számára az Arcadia kiadványait, és közismertté teszi azok címeit”. „Reméljük, ez előbb-utóbb a forgalmunkban is tükröződni fog. A Google Könyvkereső
lehetővé teszi számunkra könyveink forgalmazását a kiszámítható és korlátozott helyi piacainkon kívül, amelyeket egyértelműen elérnek.”

Jelenleg az Arcadia 1000-nél is több címmel szerepel a Google Könyvkeresőben, és további 1000 van előkészületben. „Az összes kurrens és eddig megjelent kiadványunkat feltettük, és általában hetente küldünk további könyveket” – újságolja Everingham. „Bár konkrét eredményekről még korai beszélni” – fűzi hozzá – „a Google Könyvkereső nagyon sikeresnek ígérkezik. Nagyon pozitívak a tapasztalataink. Zökkenőmentesen ment a csatlakozás a programhoz és az indulás.”

A Google Könyvkereső egyéb vonatkozásairól Everingham a következő véleménnyel van: „Teljesen egyedi. Nem hasonlítható össze más online marketing programokkal." Majd hozzáteszi: "Szinte mindenki a Google keresőjét használja alapértelmezett keresőmotorként, s így amikor városnévre keresnek, ott vagyunk az első találatok között, és ez rendkívül izgalmas a számunkra. Külön érték számunkra, hogy a Google egyszerűvé teszi könyveink megtalálását és megvásárlását.”

A Google Könyvkeresőről

A Google Könyvkereső lehetővé teszi a kiadók számára, hogy a Google útján hirdessék könyveiket. A Google beolvassa a résztvevő kiadók könyveinek teljes szövegét, hogy a Google felhasználói számára megjelenjenek azok a könyvek, amelyek megfelelnek érdeklődésüknek. Amikor a felhasználó egy könyvkeresési találatra kattint, olyan Google webhelyre kerül, amelyen az adott könyv adott oldalának beolvasott képe látható. Minden oldal több „Könyv vásárlása” linket is tartalmaz, lehetővé téve ezzel a felhasználók számára a könyv megvásárlását az internetes kereskedőktől. A felhasználók ezeken az oldalakon a kontextus szerint célzott Google AdWords reklámokat is láthatnak. A kiadók részesedést kapnak a tartalmukon megjelenített reklámokból származó bevételből.